Waarom geen stockfoto's?

Een stockfoto is in vijf minuten gekocht en kost bijna niets. Verleidelijk, zeker als je snel een website moet vullen. Toch raad ik het bedrijven af. Niet uit principe, maar omdat het je doel — vertrouwen wekken — vaak ondermijnt.

Iedereen heeft dezelfde foto

Populaire stockbeelden duiken overal op. De lachende vergadering, de handen op een laptop, de perfecte fabriekshal: je concurrent gebruikt ze net zo goed. Een beeld dat je deelt met duizend andere bedrijven zegt per definitie niets over wat jou uniek maakt.

Klanten prikken erdoorheen

Mensen herkennen stock sneller dan je denkt. Een te gladde, te algemene foto roept onbewust de vraag op: is dit wel echt? En twijfel is het laatste wat je wil op de pagina waar iemand beslist of hij je vertrouwt.

Eigen beeld vertelt jouw verhaal

Foto's van je eigen mensen, je eigen plek en je eigen werk doen het omgekeerde. Ze maken concreet wat je doet en wie je bent. Toekomstige klanten zien de echte sfeer; toekomstige collega's zien waar ze terechtkomen. Dat is geloofwaardigheid die je niet kan kopen in een stockbibliotheek.

Een eigen beeld hoeft niet perfect te zijn om te werken. Het moet echt zijn.

De investering verdient zich terug

Eén reportage levert beeld voor je website, social, vacatures, offertes en pers — maandenlang. Afgezet tegen die looptijd is het verschil met stock klein, en het rendement groot. Beeld dat klopt met je bedrijf werkt nu eenmaal harder dan beeld dat van niemand is.